与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。就配角莎拉而言,其任务为发扬自身黑客本领,设法取得重要情资。此类情节,还能与莎拉、丹尼受邀到军火商格雷格住宅做客的戏码充分结合,使黑客戏码的看点不会仅止于计算机前的攻防,还包含实际上的深入虎穴,观赏性得以有效提升。在情报的获取上,也能创造一定曲折,让团队是否判断错误一度成为悬念。