申瑜导演的处女作《兔子暴力》创作缘于自己当时在北京上学时的一个课堂作业,她分享道:“这个故事一开始没有考虑市场、观众等因素,单纯是因其人物强烈的内在冲突和情绪的戏剧张力。后来在青葱计划扶持下,这个故事得以拍成电影,上了院线。”在题材选择上,“熊出没”系列也有自己独到的理解,那便是用最快的反应速度,讲述观众喜闻乐见的故事。《你好,李焕英》票房成绩优异,观众们呼吁银幕上的母亲形象、亲情形象,“熊出没”系列迅速制作了《熊出没:伴我“熊芯”》;科幻题材特别火爆,便有了《熊出没·重返地球》。
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